Personal branding: από την εικόνα στο positioning

Το personal branding συχνά ξεκινά από την εικόνα: φωτογράφηση, λογότυπο, website, social media, χρώματα. Όλα αυτά έχουν σημασία. Αλλά η πραγματική βάση ενός προσωπικού brand βρίσκεται βαθύτερα. Στο positioning.

Δηλαδή στην απάντηση στην ερώτηση:

Για ποιο πράγμα θέλω να είμαι γνωστός και ποια θέση θέλω να καταλαμβάνω στο μυαλό των ανθρώπων στους οποίους απευθύνομαι;

Η εικόνα εκφράζει. Δεν αποφασίζει.

Μια εξαιρετική φωτογραφία μπορεί να επικοινωνήσει αυτοπεποίθηση, δημιουργικότητα, σοβαρότητα ή προσβασιμότητα. Αλλά πρώτα πρέπει να έχουμε αποφασίσει ποια από αυτά έχουν σημασία.

Το ίδιο ισχύει για το website. Για το LinkedIn. Για το Instagram. Για το content.

Η αισθητική είναι ένας τρόπος έκφρασης του positioning. Δεν μπορεί να το αντικαταστήσει.

Το προσωπικό brand χρειάζεται επιλογές

Ένας άνθρωπος μπορεί να έχει πολλές δεξιότητες, εμπειρίες και ενδιαφέροντα. Το personal branding δεν απαιτεί να τα κρύψει. Απαιτεί να τα οργανώσει.

• Ποια είναι η κεντρική επαγγελματική ταυτότητα;
• Ποια εμπειρία την υποστηρίζει;
• Ποιες θεματικές ενισχύουν αυτή την εικόνα;
• Ποιες απομακρύνουν το brand από την κατεύθυνσή του;

Η σαφήνεια είναι σημαντική, γιατί ένα προσωπικό brand δημιουργείται μέσα από τη συσσώρευση εντυπώσεων.

Positioning σημαίνει συνέπεια

Αν κάποιος δει το website σου, μετά το LinkedIn σου και στη συνέχεια πέντε κομμάτια content, θα πρέπει σταδιακά να σχηματίσει μια συνεπή εικόνα για εσένα.

Όχι επειδή επαναλαμβάνεις συνεχώς τον ίδιο τίτλο. Αλλά επειδή οι ιδέες που επιλέγεις, ο τρόπος που τις αναπτύσσεις, η εμπειρία που παρουσιάζεις και οι συνεργασίες που αναδεικνύεις οδηγούν προς την ίδια κατεύθυνση.

Από το «πώς φαίνομαι» στο «τι σημαίνω»

Εκεί βρίσκεται για μένα η ουσιαστική μετάβαση. Το personal branding αποκτά στρατηγική αξία όταν η βασική ερώτηση μετακινείται από το «πώς θέλω να φαίνομαι;» στο «τι θέλω να σημαίνει το όνομά μου;».

Τότε η φωτογραφία, το website, το content και τα social media παύουν να είναι ανεξάρτητες επιλογές. Γίνονται διαφορετικές εκφράσεις του ίδιου positioning.